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内容相关广告3.0:对受众群体定位,品牌安全和发布商收入意味着什么?

它与2000年代早期的前身没有什么共同之处。 内容相关定位 的发展突飞猛进,导致广告客户和发布商渴望利用的Contextual Ads 3.0时代。在数据隐私法律迅速发展的世界中,为发布者提供的上下文广告代表了提高收益的轻松途径,特别是因为品牌也在同时提高其上下文营销预算的情况下。

内容相关广告

一种高效有效的目标定位方式

品牌商和广告商总是愿意为特定的受众群体支付溢价。传统上,这意味着要吸引适合特定地理位置内特定人群的用户。但是,随着时间的流逝,品牌已经表明,较高的“用户意图”是他们想要追求的新指标;参与度比在特定人群中获得转换的希望很小,比在用户面前更重要。这是上下文定位的亮点! 

与内容相关广告网络合作的发布商可能会向其用户显示与其所消费内容高度相关的广告。 与传统的基于Cookie的定位模型相比,这不仅可以提高参与率,而且还可以提供更好的用户体验,而传统的基于cookie的定位模型可能会对受众造成破坏。

当您考虑到第三方Cookie即将退出时,Contextual 3.0便应运而生。 全球数据隐私法(例如加利福尼亚’s CCPA and the E.U.’的GDPR)使广告商更加难以像以往那样依赖基于Cookie的定位。随着进一步和更严格的用户数据隐私法的出现,广告预算几乎不可能在高端市场找到合适的受众。因此,转向上下文定位并从广告商那里获得上下文营销预算的增加。

将品牌安全放在首位

当然,在正确的受众面前展示广告只是广告客户所期望的一部分。同样重要的重点还在于如何在‘brand-safe’环境。自从冠状病毒大流行以及随之而来的大量COVID-19相关内容以来,这一直是品牌特别关注的问题。 

内容相关的定位公司已经拥有分析网页的技术’的内容非常详细– this capability gets extended to determining context from a 品牌安全ty perspective. Publishers who leverage contextual advertising can provide advertisers with the 品牌安全 environment they seek, making their ad inventory a highly lucrative one.

无与伦比的收益增长

所有关于更好的定位和品牌安全的讨论都很好,但是Contextual 3.0如何影响发布商的收入?比您直接和积极得多’d expect. 内容相关定位可以通过两种重要方式在财务上为发布商提供帮助:吸引更大,更好的广告预算,以及避免潜在的法律问题。

如前所述,广告客户喜欢在品牌安全的环境中寻找目标明确的用户。他们不断增长的内容相关营销预算证明了这一点,也代表了发布商需要的更大需求来源。将上下文广告引入到现有广告堆栈中还可以提高每个广告位的整体竞争,提高出价,并确保所投放的每次展示均获得最佳收入。另一方面,部署上下文广告意味着不依赖Cookie来吸引受众。这有助于发布者遵守正在执行的用户数据隐私法律,从而防止发布者违反这些规定并受到巨额罚款或其他经济处罚。

结论

给发布商的内容相关广告 当然已经走了很长一段路。内容相关广告定位技术的进步与发布商可以利用的其他任何定位模型都可以与之相提并论。它’与正确的内容相关广告网络合作的问题只是一个问题,后者可以帮助发布商充分利用Contextual 3.0。

关于作者

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克里斯汀·罗斯

克里斯汀·罗斯(Christine Ross),自由撰稿人兼撰稿人,他更多地关注技术,主要是小工具和所有最新趋势,这些趋势对于读者和技术爱好者来说都很有趣。

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